UTM etiketleri neler?

☀ Öyleyse, hafıza şeridinde küçük bir yolculuğa çıkalım. UTM etiketleri her zaman bir pazarlamacının en iyi arkadaşı değildi.

Aslında, sadece en ineklerin bildiği teknik bir şey olarak başladılar. Başlangıçta, Google Analytics'in büyükbabası gibi olan Urchin Web Analytics tarafından oluşturuldular.

2005 yılında Google bu küçük adamları evlat edinmeye ve onları ana akıma sokmaya karar verdiğinde geri döndü.

Kestaneyi satın aldılar, tüm izleme modülüne biraz cila verdiler ve işte, UTM etiketleri dijital pazarlamacının araç setinde temel bir unsur haline geldi.

İşte neden bu kadar havalı olduklarının kısa bir özeti:

• Web trafiğinizin nereden geldiğini izlemenize izin verirler.

• Kampanyalarınızdan hangisinin gerçekten işe yaradığını anlamanıza yardımcı olurlar.

• İşinizi sürdürmek istiyorsanız gerçekten önemli olan pazarlama yatırım getirinizi hesaplamayı çok kolaylaştırıyorlar.

Evet, UTM etiketlerinin nereden geldiğine dair kepçe bu. İnek kökenlerinden, herhangi bir ciddi çevrimiçi pazarlama stratejisi için olmazsa olmaz olmaya kadar uzun bir yol kat ettiler.

UTM Parametrelerinin Yapısını Anlama

☀ UTM parametrelerinin ayrıntılarına inelim. Bunları url'lerinizin DNA'sı olarak düşünün, trafiğinizin nereden geldiği ve nasıl davrandığı konusunda size bilgi verir. Her UTM parametresi benzersiz bir amaca hizmet eder ve hepsi size trafiğinizin hikayesinin tam bir resmini vermek için birlikte çalışır.

İşte hızlı bir arıza:

• utm_source: Bu, trafiğinizin kaynağını tanımlamakla ilgilidir. Facebook'tan mı, haber bülteninden mi yoksa başka bir yerden mi geliyor?

• utm_medium: Bu etiket size trafik türünü söyler. Organik, TBM, e-posta ve benzerlerinden bahsediyoruz.

• utm_campaıgn: Kampanyanızı burada adlandırıyorsunuz. Belirli bir pazarlama hareketinin performansını izlemenize yardımcı olur.

• utm_term: Bu isteğe bağlı etiket ücretli arama içindir. Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri takip eder.

• utm_content: Ayrıca isteğe bağlıdır, bu, aynı reklamdaki benzer içeriği veya bağlantıları ayırt etmek için kullanılır.

URL'lerinizi bu UTM parametreleriyle etiketleyerek, bazı ciddi yararlı veriler toplamak için kendinizi ayarlıyorsunuz. Kendi trafik konserinize sahne arkası geçişi yapmak, tam olarak hangi melodilerin (aka kampanyaların) kalabalığı (aka ziyaretçileri) harekete geçirdiğini görmek gibi!

Eylemdeki UTM Etiketlerine Örnekler

☀ Bir saniyeliğine gerçekçi olalım. Bir süredir UTM etiketlerini kullanıyorum ve konu kampanyalarımın nasıl gittiğini takip etmek olduğunda bunlar neredeyse benim gizli silahım. Pazarlama çabalarınız için x-ışını görüşüne sahip olmak gibi. İşte onları nasıl çalıştırdığımın kısa bir özeti:

• Kampanya Başlatma: Yeni bir reklam yayınladığımda, trafiğimin tam olarak nereden geldiğini görmek için bir UTM etiketine tokat atıyorum. Örneğin, bir Facebook reklamı yayınlıyorsam, UTM etiketim şöyle görünebilir ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale. Bu şekilde, bu tıklamaların reklamımdan mı yoksa internetin engin okyanusunda başka bir yerden mi geldiğini söyleyebilirim.

• E-posta Bültenleri: Oh, ve bültenimi gönderdiğimde? Bahse girerim orada da UTM etiketleri kullanıyorum. Linklere benzer bir şey ekleyeceğim?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=product_launch. Bu bir oyun değiştirici çünkü düşürdüğüm yeni şeylerle gerçekten kimin ilgilendiğini takip edebiliyorum.

• İş Ortağı Promosyonları: İşbirliklerini de unutmayalım. Diğer markalarla bir araya geldiğimde, her bağlantının ortaklığımızı belirten bir UTM etiketine sahip olduğundan emin oluyorum. Bu şekilde, ortak çabalarımızın etkisini ölçebilir ve bunun bir kazan-kazan olup olmadığını görebilirim.

Evet, UTM etiketleri benim için sorun değil. Neyin işe yaradığını ve neyin reklam dolarlarımı boşa harcadığını anlamama yardımcı oluyorlar. Ve en iyi kısmı? Başlamak çok kolay. Sadece bu etiketleri yapıştırın ve verilerin içeri girmesini izleyin.

utm_kaynak: Trafik Dedektifi

☀ Site ziyaretçilerinizin nereden geldiğini izlemek söz konusu olduğunda gerçek hafiye olan utm_source parametresinden bahsedelim. Ekibinizde her zaman trafiğinizin kaynağını belirlemeye hazır bir dedektifin olması gibi. İşte bu yüzden büyük bir anlaşma:

• Size hangi web sitesinin trafiği size gönderdiğini söyler. Google mıydı? Facebook mu? Ya da üzerinde çok çalıştığın misafir blog yazısı?

• Analitiğinizdeki’ Doğrudan ' trafiğin gizemini temizler. Açık bir kaynak olmadan ortaya çıkan ziyaretleri biliyor musun? UTM etiketleri, aslında e-postalardan mı yoksa ücretli kampanyalardan mı geldiklerini gösterebilir.

• Size farklı trafik kaynaklarını karşılaştırma gücü verir. Hangi platformların gerçekten ağırlıklarını çektiğini ve dönüşümleri artırdığını görebilirsiniz.

UTM etiketlerinizi ayarlarken, utm_source‘Trafiğime Kim Erişemez? ' durumunda ilk ipucunuz olarak düşünün. Bunu doğru yapın ve trafik analizinizin kodunu kırma yolundasınız.

utm_medium: Pazarlama Ortamı Eşleştiricisi

☀ Kaynak hakkında konuştuk ama insanların seni nasıl bulduğuna ne dersin? Utm_medium burada devreye giriyor. Ziyaretçilerin sitenize nasıl ulaştığını göstermek için kanal labirentinde size rehberlik eden pazarlama gps'iniz gibidir. Bunu trafiğinizin hikayesindeki 'nasıl' olarak düşünün.

Etiketleyebileceğiniz bazı ortamların kısa bir özeti:

• E-posta: Bu bültenleri veya teklifleri gönderirken.

• TBM: Her tıklama için ödeme yaptığınız tıklama başına maliyet reklamları.

• Sosyal: Sosyal medya platformlarından gelen tüm trafik için.

• Ekran: Banner reklamlar veya diğer görüntülü reklam ağları.

Ve unutmayın, orta etiket ihtiyacınız olduğu kadar spesifik olabilir. Yeniden hedefleme kampanyası mı yürütüyorsunuz? Etiketle! Marka bilinirliği ile doğrudan yanıt arasında ayrım yapmak ister misiniz? Onları da etiketle. Her şey, trafiğinizi gerçekten neyin yönlendirdiğini görmek için verilerinizle ayrıntılı hale gelmekle ilgilidir.

utm_campaign: Kampanya Sınıflandırıcısı

☀ Kaynak ve ortam hakkında konuştuk, peki ya kampanyanın kendisi? Utm_campaign'ın devreye girdiği yer burasıdır. Çığlık atan bir etiket gibi ‘ ' Hey, bu tıklama yaz indirimi promosyonundan geldi!'veya' Bu ziyaretçi yeni ürün lansman sayfamıza göz attı.'Farklı kampanyaları takip etmek için süper kullanışlıdır.

utm_campaign ile anlaşma:

• Her kampanya için benzersiz bir tanımlayıcıdır.

• Çeşitli kampanyaların performansını izlemenize yardımcı olur.

• Bu, hangilerinin onu parktan çıkardığını karşılaştırmayı kolaylaştırır.

İnstagram üzerinde birden fazla promosyon yaptığınızı varsayalım.

Birini utm_campaign=summer_blastdiğeriyle etiketleyebilirsin utm_campaign=winter_wonder. Bu şekilde, analizlerinizi incelerken, hangi kampanyanın trafiği ve dönüşümleri getirdiğini kolayca tespit edebilirsiniz.

Pazarlama çabalarınız için gizli bir şifre çözücü halkasına sahip olmak gibi!

utm_term & utm_content: İsteğe Bağlı Arttırıcılar

☀ Büyük üç'ü ele aldık: kaynak, orta ve kampanya. Peki ya utm_term ve utm_content? Bu ikisi, takibinizi gerçekten gurme seviyelerine çevirebilecek gizli baharatlar gibidir.

utm_term kimdir ki?

Bu, tıklamaları hangi anahtar kelimelerin getirdiğine dair sekmeleri tutmak istediğiniz ücretli arama kampanyaları için gideceğiniz yerdir. Farklı anahtar kelimelerde reklam yayınladığınızı hayal edin, utm_term hangilerinin gerçek MVP'LER olduğunu belirlemenizi sağlar.

Pekii utm_content'e kim?

Bu, A / B testi için bir oyun değiştirici. Bir reklamın iki sürümüne sahip olduğunuzu veya bir açılış sayfasındaki harekete geçirici mesajı değiştirdiğinizi varsayalım. Her varyasyonu aşağıdakilerle etiketleyerekutm_content, hangisinin dönüşüm yarışını kazandığını takip edebilirsiniz. İşte kısa bir özet:

• utm_term: Ücretli aramadaki anahtar kelimeleri izler.

• utm_content: Reklamların veya bağlantıların sürümlerini farklılaştırır.

Unutmayın, bu parametreler isteğe bağlıdır, ancak size başka bir şey olmayan içgörüler verebilirler. Onları akıllıca kullanın ve gölgelerin arasından bir ninja gibi verileri dilimleyeceksiniz.

Müşteri Yolculuğunu Takip Etmek

☀ Bu yüzden, UTM etiketlerini araştırıyordum ve size söyleyeyim, müşterilerinizin çevrimiçi yolculuğunu izlemek için bir GPS gibiler. Her şey sitenize nasıl ve neden girdiklerini anlamakla ilgilidir.

Bağlantıları UTM parametreleriyle etiketleyerek, beni bir tweet, bir Facebook gönderisi veya belki bir e-posta kampanyası aracılığıyla bulup bulmadıklarını görebilirim.

İşte havalı kısım:

• Alıcının yolculuğunun aşamalarını takip edebilirim, örneğin markamı yeni tanıyıp tanımadıkları veya satın almaya hazır olup olmadıkları gibi.

• İzleyicilerimi nereden geldiklerine veya hangi kampanyayla etkileşime girdiklerine göre bölümlere ayırabilirim.

• Ve biraz kohort analizi ile, farklı kanallardan gelen müşterilerin uzun vadeli değerini bile anlayabiliyorum.

Dürüst olmak gerekirse, web sitemin trafiği olan gösteriye sahne arkası geçişi yapmak gibi. Ve içgörüler? Altın. Stratejilerimi değiştirmeme ve karanlıkta sadece dart atmadığımdan emin olmama yardımcı oluyorlar.

Pazarlama Kanalları ve Kampanyaları Hakkında Bilgi Edinme

☀ Pazarlama çabalarınızdan hangisinin gerçekten karşılığını verdiğini nasıl söyleyeceğinizi hiç merak ettiniz mi? UTM etiketlerinin devreye girdiği yer burasıdır. Trafiğiniz için bir GPS gibidirler ve hangi kanalların en iyi şekilde çalıştığını anlamanız için size rehberlik ederler. İşte bunu nasıl yıkacağım:

• İlk olarak, her kanalın url'lerine UTM etiketlerini yapıştırıyorum-e-posta, sosyal medya, siz adlandırın.

• Ardından, trafiğin nereden geldiğini görmek için analitiğe dalıyorum. Kalabalığı sosyal medya mı yoksa e-posta mı getiriyor?

• Son olarak, dönüşümleri karşılaştırıyorum. Eğer sosyal kazanıyorsa, bir sonraki paramın nereye gittiğini biliyorum.

Ama bu sadece trafikle ilgili değil. Dönüşümler oyunun sonudur. Hangi platformların en iyi dönüşüm sağladığını takip ederek kampanyalarımı anında değiştirebilirim.

Farklı platformlarda reklam yayınladığımı söyleyin. UTM verileriyle, hangisinin param için bana en iyi parayı verdiğini görebilir ve harcamamı buna göre ayarlayabilirim. En iyi yatırım getirisi için enerjimi nereye odaklayacağımı söyleyen bir pazarlama kristal küresine sahip olmak gibi.

Pazarlama Yatırım Getirisini Verilerle Optimize Etme

☀ Yani, UTM etiketleriniz yerinde ve veriler içeri giriyor. Şimdi ne olacak? Her şey pazarlama harcamalarınızdan her son damlasına kadar sıkmakla ilgili dostlarım. UTM verilerini analiz ederek, hangi stratejilerin altın ve hangilerinin sadece parlak olduğunu belirleyebilirsiniz.

Hadi onu parçalayalım:

• Blogunuz büyük sayıları çekiyorsa, bu içeriği ikiye katlayın. Katil manşetlerle ve belki bir veya iki videoyla canlandırın.

• Sosyal medya kampanyalarınızda bir kazanan mı buldunuz? Bütçenizin bir sonraki tatilinin olması gereken yer burası.

UTM etiketlerinin güzelliği, müşterinin satış huninizden atlamasını, atlamasını ve atlamasını izlemenize izin vermeleridir. Sadece nereden geldiklerini değil, kelimenin tam anlamıyla onları neyin tıklattığını da görebilirsiniz.

Ve bu istihbaratla, kampanyalarınızı yalın, ortalama dönüşüm makineleri olacak şekilde ince ayar yapabilirsiniz. Trafik sıkışıklığından kaçınmanıza ve yatırım getirisi şehrine giden ekspres şeridi bulmanıza yardımcı olan bir pazarlama gps'ine sahip olmak gibidir.

Temel URL'nizi Ayarlama

☀ Konuya gelelim. Temel URL'nizi ayarlamak, bir evin temelini atmak gibidir-sağlam olmalıdır. İlk önce, izlemek istediğiniz URL'yi alın. Bu, ana sayfanız, bir ürün sayfanız veya katil bir blog gönderiniz olsun, trafik göndereceğiniz bağlantıdır.

Şimdi, işte anlaşma:

• Bir soru işareti tokatlamak (?) temel url'nizin sonunda. Bu küçük adam, sırada UTM parametrelerinin geldiğinin işareti.

• Birden çok UTM parametresi ekliyorsanız, bunları bir ve işareti (&) ile ayırırsınız.

• Her parametre bir eşittir işareti ( = ) ve ardından değerini alır. Kaynağı, ortamı, kampanyayı vb. Belirteceğiniz yer burasıdır.

Temel URL'nizi bu soru işaretiyle süsledikten sonra, UTM güzelliklerini eklemeye hazırsınız demektir. Ancak unutmayın, yalnızca bir soru işaretine ihtiyaç vardır-soru işaretini mutlu etmeyin!

UTM parametreleri ekleme: ipuçları ve en iyi uygulamalar

☀ URL'lerinize UTM parametreleri eklemenin ayrıntısına inelim. Tutarlı tutun millet. Bu altın kuraldır. Bağlantılarınızı etiketliyorsanız, sizin ve ekibiniz için anlamlı olan bir adlandırma kuralına bağlı kaldığınızdan emin olun. İşte bazı en iyi uygulamaların kısa bir özeti:

• Etiketlerinizle açıklayıcı olun, aynı zamanda onları kısa ve tatlı tutun. Bir mil uzunluğunda bir URL istemezsiniz.

• Tüm parametreleriniz için küçük harfler kullanın. Bu, UTM parametreleri büyük / küçük harf duyarlı olduğundan karışıklığı önler.

• Boşluk kullanmaktan kaçının, bunun yerine alt çizgi veya kısa çizgi kullanın.

• Beklendiği gibi çalıştıklarından emin olmak için url'lerinizi her zaman test edin. Kampanyanızdaki kırık bir bağlantıdan daha kötü bir şey yoktur.

Unutmayın, buradaki amaç, analitikte diz çökerken hayatınızı kolaylaştırmaktır. Bu nedenle, utm'lerinizi doğru bir şekilde ayarlamak için zaman ayırın ve daha sonra bu veri altın madenini incelerken kendinize teşekkür edeceksiniz.

UTM Etiketli url'lerinizi Doğrulama ve Test Etme

☀ UTM etiketli url'lerinizi İsviçreli bir saatçinin hassasiyetiyle oluşturdunuz. Ama onları vahşi doğaya salmadan önce, doğru şekilde takip ettiklerinden emin olmalısın. Test anahtardır, çünkü kampanya bittikten sonra hiç kimse verilerinin kapalı olduğunu öğrenmek istemez.

İşte el işinizi nasıl doğrulayacağınıza dair kısa bir özet:

• UTM etiketli URL'nizi tarayıcınıza yapıştırın ve enter tuşuna basın.

• Google Analytics gibi analiz aracınıza gidin ve gerçek zamanlı raporları kontrol edin.

• Etiketlediğiniz kampanyayı arayın. Eğer ortaya çıkıyorsa, sen altınsın. Değilse, bir sorun var ve sorun giderme zamanı.

Unutma, her şey ayrıntılarla ilgili. Bir yazım hatası tüm izlemenizi geçersiz kılabilir, bu nedenle her parametreyi iki kez kontrol edin. Kendinizi çok temkinli hissediyorsanız, gözden kaçmış olabilecek hataları yakalamak için bir URL doğrulayıcı aracı kullanın.

Üzgün olmaktansa güvende olmak daha iyidir, değil mi?

Yeni Pazarlama Kampanyaları Başlatmak

☀ Yeni bir pazarlama kampanyası başlattığımda, uçsuz bucaksız bir dijital okyanusa yelken açmak gibi. UTM etiketleri benim pusulam ve haritamdır;

Trafiğimin nereden geldiğini ve içeriğimle nasıl etkileşime girdiğini göstererek analitiğin bulanık sularında bana rehberlik ediyorlar. İşte doğru rotayı çizdiğimden nasıl emin olduğum:

• Öncelikle kampanyanın hedeflerini ve izlemek istediğim metrikleri tanımlarım. Bu, hangi UTM parametrelerinin en alakalı olduğunu anlamama yardımcı oluyor.

• Ardından, her kanal ve içerik parçası için benzersiz UTM etiketleri oluşturuyorum. Örneğin, farklı platformlarda reklam yayınlıyorsam, hangi platformun en iyi performansı gösterdiğini görebilmem için her reklamın kendi etiketi olur.

• Son olarak, analitik panomu yakından takip ediyorum. UTM etiketli her URL'nin performansını izleyerek, kampanyayı gerçek zamanlı olarak optimize etmek için veriye dayalı kararlar verebilirim.

Pazarlama çabalarım hakkında fikir edinmenin basit ama güçlü bir yoludur. Ve dürüst olmak gerekirse, çalışmamın verilere yansıyan ani etkisini görmek biraz eğlenceli. Bu nedenle, yeni bir kampanya başlatmak üzereyseniz, UTM etiketleriniz olmadan yola çıkmayın.

Güven bana, bu veri hazinesinin parmaklarınızın ucunda olmasını isteyeceksiniz.

Farklı Kaynaklardan Gelen Trafiği Analiz Etme

☀ Tüm web sitesi ziyaretçilerinizin nereden geldiğini anlamaya çalışırken kendinizi hiç başınızı kaşırken buldunuz mu?

UTM etiketleri kişisel trafik dedektifleriniz gibidir. Trafiğinizin kaynaklarını kristal netliğinde açıklıkla ortaya çıkararak davayı çözmenize yardımcı olurlar.

İşte anlaşma:

• Bir URL'nin sonuna bir UTM etiketi yapıştırdığınızda, ziyaretçiyi tam olarak hangi kaynağın size gönderdiğini söyleyen bir izleme sistemi kurarsınız.

• Analitiğinizdeki ‘Doğrudan’ trafiğin gizemine elveda deyin. UTM etiketleriyle, bu trafiğin bir e-posta patlamasından mı, bir sosyal medya gönderisinden mi, hatta sinsi bir ücretli reklamdan mı geldiğini tam olarak belirleyebilirsiniz.

Ve en iyi kısmı? Pazarlama çabalarınızın tüm hikayesini görebilirsiniz. Hangi kampanyanın büyük paralar getirdiği hakkında daha fazla tahmin oyunu yok.

UTM etiketleri her şeyi sizin için düzenler, böylece veriye dayalı kararlar verebilir ve stratejilerinizi daha da iyi sonuçlar için değiştirebilirsiniz.

Belirli İçerik veya Reklamların Etkisini Ölçme

☀ Yani, orada bir sürü içeriğiniz var ve neyin işarete çarptığını bilmek için can atıyorsunuz, değil mi? UTM etiketleri bu dedektiflik çalışması için gizli silahınızdır.

URL'leri UTM parametreleriyle etiketleyerek, farklı içerik türlerinin çeşitli kanallarda nasıl performans gösterdiğini izleyebilirsiniz. İşte bunu nasıl yıkacağım:

• İlk olarak, tüm içerik url'lerime UTM etiketlerini yapıştırıyorum. İster blog yazısı, ister infografik veya video olsun, her parçanın kendine özgü bir etiketi olur.

• Sonra verilere göz kulak oluyorum. Blog yazılarımın videolarımdan daha fazla sevgi aldığını görürsem, bu bir işarettir. Belki de yazmayı ikiye katlamanın veya video stratejimi değiştirmenin zamanı gelmiştir.

• Her şey optimizasyonla ilgili. Akılda kalıcı başlıklar, ilgi çekici multimedya ve net bir harekete geçirici mesaj, fark yaratan bir dünya yaratabilir. Ve UTM verileriyle, tam olarak ne gibi değişiklikler yapacağımı biliyorum.

Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi platformlardaki içeriğin performansını karşılaştırarak, izleyicilerimin gerçekten nerede takıldığını görüyorum.

Sosyal medya trafiği ve dönüşümleri yönlendiren yıldız oyuncuysa, enerjimi ve bütçemi oraya odaklayacağım. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair bir yol haritasına sahip olmak gibi, hepsi bu şık UTM etiketleri sayesinde.